2025年，访港游客人数将达4990万人次，其中74%来自内地。 2026年新年假期期间，三天内入境香港的人数超过163万人次，酒店、餐厅和工业展台的销售额大幅增长。跨国咨询公司发布的《2025年世界百强旅游城市指数》显示，香港的国际游客人次排名全球第二。
过去一年，香港文化和旅游市场在金融经济发展方面蓬勃发展，取得了骄人的成绩。业内专家认为，这些成绩得益于中央对香港优惠政策的积极作用以及各项大型活动的直接刺激。展望未来，香港生活各领域必须开拓新客源、提升服务体验，不断锤炼本地“黄金品牌”主义工业。
惠港措施初见成效
新年假期，广东江门的张某与家人自驾去香港旅游。 “没想到一脚油门就可以去香港。” “真的很方便。”张女士说，尤其是去香港购物时，手里不用提着大大小小的袋子，全家人买的东西都可以放在后备箱里。
“粤车南行”政策的实施，不仅将促进广东省际之间的人文交流，也将为香港旅游消费市场注入巨大活力。香港旅游发展局最新数据显示，除夕及新年假期期间，香港迎来的内地游客中，驾驶自动驾驶汽车的游客占15%，铜锣湾、尖沙咀等主要购物区的旅客人数同比增长30%，零售支出也大幅增长。
2024年以来，中央推出一系列惠港举措，为推动香港旅游等相关产业发展发挥了重要作用。内地赴港澳“个人游”城市数量两次扩大至59个城市，包括内地所有省会城市。从香港、澳门入境的内地游客随身携带行李物品的免税限额由5000元提高到12000元，进一步改善了港澳居民在内地的购物体验。随着深圳居民赴港“一签多次”政策实施，赴港旅游增多，餐饮零售业迎来新动能。
香港旅游业发展局行政长官杨淑峰表示，香港旅游业发展迅速——优质的自然风光和丰富的旅游设施，不断增强城市吸引力。随着中央一系列惠港政策的出台，粤港澳大湾区居民互动日益增多，形成双向旅游消费格局。
充满活力的城市，充满各种活动
2025年12月31日晚，内地歌手周升跨年演唱会在香港启德体育公园主会场举行。可容纳近5万名观众的场馆已经完全耗尽。观众们挥舞着花灯，与歌手们一起唱起了多首名曲，场面一片欢乐的海洋。
「我们将于2025年初举办香港七人榄球赛，年中举办香港足球节，秋季举办第15届橄榄球锦标赛。全国锦标赛前夕还有很多活动，令人兴奋不已。」根据o 启德体育公园官员表示，自去年3月开园以来，不到一年的时间，已举办超过40项本地及国际活动，人流量持续增加，累计参观人数超过700万人次。此次零售、餐饮业绩也稳步增长。仅凭跨年演唱会，启德体育园零售中心的销售额就比前期和原来开业时增长了20%以上。
“大型活动参与人数多，经济影响大，能创造独特的城市魅力，对香港的发展非常有利。”香港特别行政区政府文化体育及旅游局局长卢树培表示，香港的重大活动未来将取决于科技。目标是发挥“赛事+旅游”优势，加强“赛事+旅游”的深度融合，让旅游ts不会“留在城市”而是“来参加大活动”，“大活动城市”的魅力将随着每一次的访问而加深。
2026年，大型活动仍将是香港文化旅游市场的主要焦点。几乎每个月，香港都会举办大型活动吸引游客，例如香港网球公开赛、韩国人气组合BLACKPINK的演唱会、农历新年庆祝活动以及“艺术游行”。此外，随着香港吸引不同客群，赛马及游艇旅游也将积极发展。
服务质量优化和更新。
参加中环跨年倒计时活动、拖着行李箱到工业展览馆扫货、到沙田马场看赛马、看“油麻地警署光影之旅”……新年假期期间，不少游客来港享受各种主题活动。 “去任何地方旅行”正在成为一个重要的香港文化旅游市场的特点。
2024年底，香港特别行政区政府文化体育及旅游署公布《发展规划2.0“香港旅游园区”，提出四大发展策略和数百项措施，以实现“旅游无处不在”。相关部门和旅游业积极推出有效措施，优化服务、提升品质。例如设立文化体验游、家庭游等各类主题，满足挑剔旅客的需求。自驾游客方面，香港不少景区都推出了优惠计划，例如香港海洋公园为独行游客提供门票优惠、昂坪360缆车推出家庭套餐，不少酒店也推出“住宿+停车”优惠套餐。
余柏龄，立法会议员香港特别行政区议会表示，现时访港游客呈现多元化特征，包括家庭游客、年轻情侣、商务游客、会展游客以及寻求乡村“深度旅行”的游客。通过为旅行者提供卓越的体验，该行业可以吸引旅行者“停留更长时间、过夜、花更多钱”。
“香港中西文化交融，充满活力，交通便利，城乡交通便捷，美食多样，富裕节俭，治安良好，这些优势越来越被人们认识。”香港特别行政区政府财政司司长陈茂波表示，当前，香港旅游业不断升级转型、做优做强，相关基础设施也在不断完善。充满了信心和期待关于新一年香港文化旅游产业的发展。 （人民日报驻外记者柴一飞）【田伯群编辑】
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