文/冯琳琳
这是浙江省平湖市最繁忙的季节。成堆的羽绒服包裹和24小时运行的物流车，为这座江南小城创造了一道独特的初冬风景。
平湖是中国最大的羽绒服产业基地。去年，有3亿多件羽绒服从这里运往世界各地，年产值超过500亿元。牢牢占据中国羽绒服市场80%的份额，名副其实的“中国羽绒服之都”。
在人口不足70万的平湖市，近七分之一的人从事羽绒服行业。一个连一件羽绒服都不生产的南方小镇，如何在羽绒服行业立足？羽绒服？
OEM制服的反击
平湖与羽绒服的渊源可以追溯到20世纪80年代。充分利用毗邻上海的区位优势杭州、平湖相继建成接受外贸订单的城镇大厅和个体服装加工厂，迎来了服装加工时代。
当时，平湖凭借优质的生产技术和稳定的供货能力，成为阿玛尼、华伦天奴、耐克等世界知名品牌的代工基地。从此，“平湖是天下百衣之一”的美誉传开，这个小镇在服装制造领域也站稳了脚跟。
2008年金融危机爆发时，严重依赖外贸订单的平湖纺织业受到了沉重打击。国际订单锐减，加工利润微薄，同质化竞争加剧，产业转型迫在眉睫。
转机出现在2014年，那一年，由于北方严寒，平湖服装城的羽绒服意外走俏。本地公司认真把握市场信号，快速整合生产线，依靠多年积累的技术和渠道优势，进军更高价值的羽绒服领域。
这种转变与电子商务的兴起同时发生。平湖企业抓住线上销售机遇，开始在淘宝、拼多多等平台进行销售。随后，抖音全国唯一羽绒服电商直播基地在平湖成立，进一步提升线上销售优势。知道了。 2024年数据显示，平湖羽绒服线上销量同比增长超过300%，线上渠道是主要增长动力。
与此同时，国外市场也在不断扩大。本土原创品牌“欧荣莱”曾在亚马逊平台创下两天销售破万件的纪录，成为纽约时尚爱好者的热门单品。从贴牌到自有品牌，从内销到全球销售，平湖羽绒服哈实现了行业的第一次飞跃。
添加“智能芯”佩戴
激烈的市场竞争中，平湖羽绒服产业如何实现可持续发展？答案就在于不断创新。
平湖羽绒服的独特之处在于设计创新。过去，平湖服装厂之间的竞争主要是产能和生产规模。现在比赛的焦点已经转移到风格和设计上。
为保护原创，平湖建立了“表格登记申请制度”，有效抑制抄袭、伪造行为。 2016年，平湖中国服装城仅有200个原创款式。到2024年，这一数字将超过2万个，与国际奢侈品牌合作发布价签的品牌已经出现在米兰时装周上。 1万元以上的奢侈品。
科技创新为平湖羽绒服注入了新的竞争优势。通过使用石墨烯等新材料羽绒服采用气凝胶隔热层，即使在-30°C的低温下也能保暖。智能温控技术可以通过手机APP调节温度，满足户外运动、城市通勤等不同场景的需求。
严格的质量控制，使平湖羽绒服在市场竞争中值得信赖。平湖市政府联合7部委17个部门制定了集体标准《羽绒服质量分级技术规范》，将羽绒服质量分级技术规范，将羽绒服质量分级技术规范分为1A至5A 5个等级，并在吊牌上标注等级和二维码。
平湖市市场监管局局长徐轩表示，这就像给每件夹克一张“身份证”。消费者使用手机。只需扫一下二维码，您就可以立即知道它是否优质以及属于什么等级。目前已有23家试点企业和企业首批6万多个产品已完成阶段性认证。
数字化改革进一步提升产业效率。近年来，平湖企业加快数字化转型，实现生产、设计、供应链整合、仓储物流一体化管理。例如，平湖中国服装城推出的数字交易平台“羽小屋”，让商户可以查看云端样品、一键下单，大大提高了交易效率。该平台目前正在向韩国、俄罗斯等国外市场拓展。
此外，平湖羽绒服产业正在向绿色制造转型。不少龙头企业开始使用可再生环保面料，建立废旧衣物回收系统，标志着可持续产业发展的新方向。
经济回暖提振城市
2024年，平湖GDP预计达1078.3亿元，羽绒服产业将贡献产值500亿元以上，约占GDP的一半。
羽绒服产业的快速发展，极大地改变了平湖这座小镇。
目前，平湖拥有主要上下游企业1000多家，相关企业13000多家。不仅创造了10万多个相关就业岗位，还带动了纺织、辅料、物流等配套产业集群的发展。更重要的是，工业成熟度提升了城市活力水平，使平湖从传统工业城市转变为集设计、生产、销售于一体的时尚产业基地。
平湖羽绒服产业的发展是传统制造业转型提升的生动实践，也为更多地区的产业发展提供了参考样本。
张春龙 导演江苏社会科学院社会政策研究所研究员表示，平湖的成功并非偶然。完整的产业链和高效的产业合作、品牌创新与提升、数字化转型是平湖成功的三大关键支柱。
他强调，其他地区可以借鉴平湖的理念，但不能简单照搬。具体来说，不同地区可以借鉴平湖在产业链整合、设计提升、品牌建设、数字化转型等方面的成功经验。但最重要的是结合各国资源和产业基础，走创新、差异化发展道路，形成可持续竞争力。
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