中新社杭州12月12日电 (奚金燕)12月12日，2025浙江新消费创新大赛资源对接活动在杭州市余杭区未来科技城举行。本次活动以“新消费崛起，智造浙江未来”为主题，由浙江省商务局主办，致力于整合多方资源，构建新消费品牌长效提升新生态。
近日，六部委联合发布的《强化消费品供需适应性进一步促进消费实施方案》进一步提出，到2027年，形成3万亿消费区域和10千亿消费热点，培育一批具有文化底蕴和全球影响力的优质消费品。这也意味着新的消费时代正在加速，由新品牌、新供应和新场景定义。
据介绍，首届浙江消费新品牌创新大赛活动将采用“商赛+人才赛”双轨赛制，结合多个新消费主题展，评选参考案例，发现行业人才，普及智能、健康、绿色的新生活方式，推动产品创新、行业提升和消费转型。
浙江省商务局党组成员方晓表示，浙江商务系统要充分利用政策红利，大力培育消费新业态、新模式、新场景，支持打造广泛性、高度可见性的消费新经典案例。要聚焦生态优化，目光敏锐，及时应对业务发展中的问题和障碍，高效整合资源。整合各方资源和力量，构建有利于新消费企业成长的优质生态。同时，明年还将举办第二届新消费创新大赛。各地要深入挖掘区域特色和禀赋特色，以竞争促生产、促经营，努力成为细分消费方式创新的源泉和翅膀。
会上，余杭区商务局局长付荣表示，余杭市是杭州新的重要中心。他介绍，积极参与消费“三新”试点和国际消费环境试点城市建设，千方百计构建完善消费业态新范式。 1-10月，全区社会消费品零售总额909.2亿元，增长拥有率9.6%，位居杭州市第一。
作为浙江省发现和培育消费新力量的重要平台，首届浙江省消费者新品牌创新大赛积极参与，浙江省近300家企业积极参与，主要围绕“新技术、新需求、新场景”三大主线展开角逐。
在举行比赛或颁奖的地方。新技术类共有9家企业获奖，涵盖脑机接口、机器人、智能穿戴设备等领域，体现了前沿技术与行业应用的结合。追踪新需求分为新生活、新零售、新茶饮三大类。新场景共有12个获奖项目，涵盖沉浸式文旅、零售商业、文化创新等领域化市场和其他形式。
新消费品牌现场展示。图片提供：主办方
浙江省新消费品牌研究院院长张雷先生发布了《浙江省新消费发展趋势报告》。报告指出，浙江新消费发展正在从“单点创新”走向“生态共荣”，其背后有五个清晰、深层次、联动的发展趋势。浙江省的消费新未来，是“融合”、“生态协同”、“科技驱动”、“循环共振”等基于“价值认同”和“产业”的综合竞争。
“消费新生态共生计划”也落地启动，致力于构建开放、合作、可持续的消费发展新生态。该计划将通过强化资金、技术、渠道、媒体等多方资源，促进效果提升。产业链、供应链、创新链、资金链、人才链高效协同，加快新消费品牌培育和落地，助力浙江创造更多消费新样本。
推出“新消费生态共生计划”。图片提供：主办方
金融赋能男从金融角度看，浙商银行公布了针对落地消费场景的“三新”金融行动计划，重点从产品适配、流程优化、成本控制等方面，帮助企业减轻财务压力，为创新拓展注入金融活力。
现场，速卖通、1688、抖音电商、美团等平台围绕外资品牌、供应链协同、内容生态、本土生活四大主题，分别分享了助力新消费品牌成长的战略设计和资源支持。每个人都参与其中打造海外综合服务、优化源头供应链体系、打造内容驱动增长闭环、深化“线上+线下”场景融合等多渠道帮助新消费品牌进入千家万户。 （完）
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