中新社杭州2月15日电 标题：冰雪经济“江南”，成为人们新年休闲新宠。
作者 黄彦军
来自上海的游客蒋万东在浙江安吉云上草原滑雪场滑雪，他跳上滑雪板，沿着斜坡滑下，划过雪白的道路。
“以前南方很少下大雪，想要玩雪就得去很远的北方。近年来，长三角地区建了很多室外滑雪场，就在身边就能体验冰雪运动，性价比很高。”蒋万东说。
江南冬季依然寒冷，冰雪经济人气持续增长。从室外高山滑雪场到室内娱乐溜冰场，曾经只能“远观”的冰雪体验正在成为南方人的新宠活动新年休闲设施。
2026年2月上旬，一辆公交车引导游客在浙江省安吉市云上草原滑雪场滑雪。 （照片由受访者提供）
在浙江省，寻求新体验的年轻人和带孩子的家庭正逐渐成为冰雪运动的主要消费者。滑雪场营销经理李岩表示，大多数游客都是第一次滑雪，滑雪场强调友善的体验。 “今年农历新年假期期间，雪场和酒店预订量快速增长，加上消费环境和米兰冬奥会等利好因素，预计‘滑雪过年’将出现小幅暴涨。”
冰雪运动也成为区域振兴的“热引擎”。近日，丽水市遂昌镇北洞屋滑雪场迎来新雪季，冰雪爱好者纷纷前来体验。雪。该地区利用海拔高的优势，打造四季皆宜的旅游胜地，冬季和夏季均可滑雪。位于莲都区开坛村的南明湖冰雪大世界，以室内场馆为手段，集滑雪、滑冰、雪上娱乐于一体，深度探索“冰雪+娱乐”的新业态。
浙江省体育局数据显示，截至2025年底，全省共有冰雪滑雪场26个，其中滑雪设施18个。拥有体育场馆，在南方各省名列前茅。打破自然条件限制的滑雪场，为年货消费注入新活力。
值得注意的是，随着滑雪客群多元化，滑雪指导和设备租赁的需求也随之增加。
哈尔滨冰雪运动专业学生张志川利用假期打工是浙江省某滑雪场的一名滑雪教练。 “南方滑雪不像北方那么冷、那么舒服，滑雪场‘在线’、专业，风景也很美。”他说，许多初次滑雪的人选择接受专业指导，这可以在雪季结束后带来不错的收入。
位于嘉兴市秀区州的阿尔派（嘉兴）体育用品有限公司，春节前仍在抢购新款滑雪服订单。
“节前市场热度超出预期，不少滑雪场争相补货，为春节旅游旺季做准备，滑雪服供应一度出现短缺。”该公司销售经理季国元表示，近两年南方冰雪经济持续升温，消费潜力释放，市场快速发展。
得益于产业链协同创新，冰雪装备制造浙江省已初具规模。滑雪服产于嘉兴，滑雪板产于台州温岭，义乌市场的护目镜、滑雪杖等装备畅销世界各地……浙北、浙南、浙中各具特色，整个地区经历了冰雪产业的发展。
2020年2月上旬，人们在浙江省温州市永嘉四海山体验轮胎滑雪。摄影师：莫毅
体验式消费促进场景多元化，“薄冰雪”给南方人带来别样的享受。
“南方人对雪有着特别强烈的崇拜，将冰雪景观融入风景如画的地方提供了一种新的表现形式。”嘉兴市嘉善县碧云源有限公司总经理蔡海燕表示，今年春节期间，景区引入造雪机，打造冰雪街道，让市民可以在身边享受雪地嬉戏的乐趣。
在永嘉四海山，我们城州，新开业的“林海雪原”项目以“雪轮滑行”为主，集动物互动、咖啡美食、山地生活为一体，为大众冰雪度假提供新选择。
“雪”从“玩雪、看雪”到“玩雪、赏雪”，南方人与冰雪的深度融合，体现了提升旅游文化和消费的活力。新年期间，白雪成为江南一道靓丽的风景。 （完）
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