春节是酒类营销的重要节点，担负着品牌推广、销量增长和文化传播的多重使命。 2026年马年，剑南春将延续和深化“家家乡村共春”的核心理念，以“酒”为主要媒介，链接抖音、腾讯、新浪、《中国国家地理》等多个平台，与民族动漫、餐饮、民俗风情等多领域IP合作，打造涵盖文化连接、线上交流、线下体验、福祉福利的全场景营销矩阵。评论。
剑南春季年货设计没有走同质化营销的道路，既秉承了古老酒文化的丰富传统，又满足了现代消费者的情感需求和体验偏好。这尤其强调了马年的当代意义，即“以马为尊”。引领”，让千年酒香与新年烟花、家国思念、风土人情深度融合。
通过葡萄酒建立文化联系
多元知识产权共生构建文化营销生态圈
2026年新的一年，剑南春将深耕文化底蕴，链接多个IP打破行业“单一IP链接”的限制，链接跨平台、跨领域的优质资源，以打造有温度、有格调、有内涵的文化节庆为核心理念，让古酒魅力在与年味文化、风土人情、时代精神的碰撞中焕发青春。
与抖音联合制作的节目微综艺《家国同心：今年的味道》是剑南春实现“文化场景沉浸式直播”的主要举措之一。这档综艺节目邀请了多国籍、多文化的艺术家杜松岩、兰溪、张小龙等文化气质人士作为“文化探索者”，走访杭州、福州、黄山三座具有浓郁地域文化特色的城市，沉浸式揭秘当地年味，探寻非物质文化遗产，一起吃团圆饭。
与腾讯新闻合作制作温暖贺岁片《千里马传奇》对于肯南春来说，是连接文化意义与时代精神、以“情感共鸣”为中心的重要实践。新年不仅是团圆的欢庆，更是带来希望和荣誉进步的关头。 2026年马年，中心形象为“千里马”，传达“向前看、追梦”的时代精神。
准确捕捉这种情感共鸣，江南春联手实力派演员李佳翰，传递了普通人勇敢追寻的感人故事。他们坚守初心，以小剧场追梦的故事为媒介，实现自己的梦想。以“心中的草地，策马迎春”为座右铭，向所有在平凡岗位上努力奋斗的追梦人致敬。
与此同时，国潮文化的兴起，为酒类品牌提供了新的文化表达途径。顺应这一趋势，剑南春携手中国顶级IP“剑来”制作了以“剑来山河定，酒暖春”为中心主题的短片，将于2月12日正式上映。
作为拥有庞大粉丝群体的国产漫画IP，《剑来》所传达的侠义精神和家国情怀，非常符合剑南春传承千年的品牌底蕴和“家国一体”的营销主题。当江侠胡与千年酒香相遇，一段品格与优雅的文化史由此展开。屏幕。
与中国国家地理合作探访雄伟的新疆，是剑南春体现和语境化“家国情怀”的重要一步。凸显民族底蕴、传递时代精神，也是品牌的根本实践。作为中国授权的地理和文化知识产权，《中国国家地理》始终以“探索自然、传承文化”为核心。家与田园的感觉，以及它所传达的山水之美，非常符合凯南顺“家乡同生”的核心理念。
此外，剑南春还与新浪合作制作了春节期间欢乐宣传短片，与搜狐食品、剑南春“文化营销”联合举办了生态餐饮大会。体现了“市场转型、产业共建”的深度融合，实现了文化价值与市场价值的双向赋能。
从娱乐知识产权到文化知识产权，从地域文化到产业生态，面向2026新的一年，剑南春的文化合作设计将呈现出“多元合作、深度融合、价值共生”的特点，将打破行业文化营销的同质化限制，实现文化传播、品牌推广和市场转型的三重赋能，构建独特的文化营销生态系统。
线上线下协作
创建每个人都可以参与的新年体验矩阵。
随着酒类行业场景化营销的深入，“线上流量、线下体验、设备转化”成为年货营销的核心逻辑。剑南春准确tely 捕捉该行业的趋势。在深耕文化联系的同时，围绕“线上互动、线下体验”两大核心场景，打造丰富多彩的沉浸式趣味活动，让消费者足不出户就能过年，在沉浸式体验中感受千年酒香和年味。
谈到线上互动，剑南春的基本理念是“有趣、普适、情感”。该活动由网易新闻与中国夫妻协会联合发布，以#家乡多春福满林门#为主题，向全国人民征集春联。我们邀请广大消费者用笔墨表达对家国的思念和对新一年的期盼，释放马年独有的仪式感。
抖音线上双人挑战赛的推出，让剑南春扛起了推出“娱乐互动、突破年轻圈层”，进一步拓展品牌的年轻受众群体。
2月10日起，#家乡做春开#年夜饭AIGC挑战赛正式开启，聚焦“团聚、举杯”核心场景，邀请消费者分享新年和剑南春聚的美好瞬间，传递团聚的温馨和家国情怀。
大年初一，同步推出#你的2026 WHAT互动挑战，邀请消费者分享对2026年的希望与梦想，结合马年的“前卫”精神，传递品牌正能量，进一步加深与消费者的情感联系。
对于剑南春来说，如果说线上互动是连接消费者的“桥梁”，那么线下体验则是品牌传达品质与高品质的“窗口”。点亮他们的遗产。
2026年德阳十七世纪灯节是剑南春的根本，深度探索，拓展本土市场，打造沉浸式文化体验。德阳南春的家乡如剑是品牌的根基，而元宵节作为新年最具代表性的民俗活动，强烈传递着当地的风土人情和新年氛围，这与剑南春的品牌基因和文化底蕴非常吻合。
剑南春以“融文化的品牌，酒香伴灯”为核心，将古老的酒文化、德阳的风土人情和流行的年俗习俗完美融合，对德阳灯会进行全面的品牌强化，打造出独具特色的“酒香灯会”。
通过庆祝“年货购物节”，为消费者提供全面的年货购物体验经验，进一步促进设备销售。年货购物节于2月1日至11日开始，剑南春打造了全系列产品展示、销售的一站式购物平台。此外，店内还设立了品鉴区，让消费者在选购年货的同时，近距离享受凯南春酒的香气，直观感受产品的品质。
同时，剑南春还准备了一场别开生面的新年祝福活动。 2月10日至3月3日期间，打开瓶子并扫描瓶盖内的代码即可获得现金红包。收到后，将生成一个唯一的编号。号码尾号为99、999、9999的幸运用户还可赢取剑南泉文化唱片、名酒以及价值1万元的新疆8日游。
线上兴趣深度互动引流量沉浸式线下体验线下改造效益反馈提升回头率概念。剑南春2026新年线上线下合作设计，形成了“流量、体验、转化、留存”的完整营销闭环。
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